摘要：相比去年资本市场的合纵连横，今年上半年的国美零售侧重于业务经营。8月27日晚间，国美零售发布2021年上半年财报显示，销售收入约为260.40亿元（人民币，下同），同比增长36.51%；归属亏损19.74亿元，同比减少24.74%。今年1月...
相比去年资本市场的合纵连横，今年上半年的国美零售侧重于业务经营。8月27日晚间，国美零售发布2021年上半年财报显示，销售收入约为260.40亿元（人民币，下同），同比增长36.51%；归属亏损19.74亿元，同比减少24.74%。
今年1月，国美零售上线“真快乐”APP，在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力。4月，国美零售举行国美X打扮家·家居家装战略暨APP上线发布会，加码家装市场。8月份，进军折扣平台，试运营折上折APP用户版。新京报贝壳财经记者了解到，目前国美拆分“真快乐”平台独立运营，由阿里系前高管操盘。
线下营收221.50亿元
决心奋发图强的国美零售交了上半年答卷。8月27日晚间，国美零售发布2021年上半年财报显示，销售收入约为260.40亿元，同比增长36.51%；归属于母公司拥有者应占亏损约为19.74亿元，去年同期的亏损26.23亿元，同比减少24.74%。
具体来看，来自安装的收入9541万元，去年同期5638万元；延保服务的收入7261万元，去年同期6363万元；租赁总收入6700万元，去年同期3604万元；来自电讯服务供应商的其他收入1152万元，去年同期794万元；提供在线平台服务佣金收入497万元，去年同期1150万元。
今年上半年，国美推出真快乐APP。财报显示，国美零售交易总额同比增长24.42%，社群数量同比增长30%，通过社群分享实现的销售订单量及销售金额同比增长近2倍。此外，通过娱乐化、赛事化营销，完成约75000场直播，触达超过3800万用户。
国美零售主要营收来源于线下。财报显示，集团有1888间门店符合资格用作可比较门店，实现销售收入约221.50亿元，比2020年同期的165.23亿元增加34.06%。来自县域店的收入占比已提升至整体收入的12.88%，去年同期为8.23%。
报告期内，国美零售也在优化营收结构。销售成本约为229.08亿元，占整体销售收入约87.97%，去年同期为91.02%。毛利约为31.32亿元，同比增加82.84%。毛利率约为12.03%，同比增加3.05个百分点。
毛利率上升的主要原因是由于影音、冰洗及小家电等毛利率较高的品类的毛利率有所提升及销售占比相比去年疫情期间有所增长，该等品类的销售占比由去年同期的38.86%上升至报告期内的48.59%。
因毛利率较高的大家电的销售占比增大，导致报告期内集团的综合毛利率约为14.25%，同比增加2.60个百分点。各项营销费用总计约37.14亿元，同比增加22.33%；其中租金费用由去年同期的1200万元增加至约2.91亿元；广告及促销费用由去年同期的1.42亿元增加至约4.83亿元。
截至报告期末，集团持有的现金及现金等价物约为60.79亿元，2020年末为95.97亿元。现金及现金等价物状况的减少主要是由于集团在报告期内偿还了债务所致。财报显示，即将到期的计息银行及其他借款218.14亿元，2020年末为233.10亿元；非即将到期的计息银行及其他借款72.74亿元，2020年末为96.17亿元。
拆分真快乐独立运营，阿里系原高管操盘
今年上半年，国美零售股价跌宕起伏。1月4日，新年伊始国美零售报收0.96港元/股，随着“真快乐”APP推出，股价波动上行，到2月26日达到上半年最高值2.55港元/股。此后开始整体下行，6月30日报收1港元/股，此后徘徊于1港元之下。
8月27日，国美零售报收0.8港元/股，跌幅3.61%，总市值190.66亿港元。国美零售股价不振，除了自身经营外，也与泛家电行业不被港股市场看好有关。创维集团股价也在2港元徘徊，8月27日报收2.38港元/股，市值63.50亿港元；TCL电子从年初峰值7.78港元/股，波动下行至8月27日报收3.97港元/股，市值98.31亿港元。
在2020年上半年，国美资本合作频频。当年4月，拼多多2亿美元可换股债券战略投资国美。当年5月，国美向京东发行1亿美元可换股债券。当时，国美还重续及转售了于2016年发行的企业债券8650万元；发行了本金总额为2亿元的国内债券。当年上半年，国美先后获得三家金融机构共65亿元授信额度。
国美零售2021年上半年侧重于业务发展。今年1月，国美举行“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会，国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙也公开亮相。当时，国美方面表示，在新的一年里，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力。
万事开头难，国美零售过去几年互联网化也没有大成效，仅靠向海龙也难立竿见影。近期，有消息称，向海龙已处于“脱离工作”的“挂职”状态。此外，财报显示，国美零售总裁王俊洲因个人计划退休辞职，王俊洲作为国美守业老臣去年以来已退居二线。
新京报贝壳财经记者了解到，目前，国美拆分真快乐，独立运营，向海龙以顾问身份参与真快乐发展。目前真快乐平台由原家乐福中国、盒马高管曹成智负责，其职位为国美零售控股经营策略与执行中心VP。与此同时，阿里巴巴国际站行业前运营总监丁薇任真快乐CMO。可见黄光裕对真快乐的重视。
此外，今年4月，国美召开“国美X打扮家·家居家装战略暨APP上线发布会”，首次公开亮相的国美创始人黄光裕表示，国美参与家装平台，底层逻辑相通，围绕整个产业链，通过用户端来倒逼整个产业链的优化。财报显示，来自新业务(包括柜电一体、家装及家居等)的收入占比已提升至整体收入的7.85%，去年同期为7.02%。
今年8月，国美又有新动作，试运营折上折APP，定位一个提供海量折上折券的优惠券门户。国美方面表示，在国美“家·生活”战略2.0重要发展阶段，折上折作为国美“家·生活”场景的重要组成，也将成为国美“家·生活”未来发展最大的营销平台。
财报发布当日，国美控股刊发的《共享共建“家生活”零售共同体》倡议书提到，通过将线上和线下、虚拟与实体、到网到店到家的场景融合贯通，将家用、家电、家居、家装、家服务的供应链和服务体系聚合并延伸。由此可见，国美要在“家生活”战略上越走越远。
新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 王进雨 校对 刘越
